Maserati上半年交車量暴跌50%！Stellantis集團歸咎於行銷不力
https://autos.udn.com/autos/story/7826/8242191
日前，Stellantis 集團公布 2024 上半年的財報資訊，其中，Maserati 的整體數字成績
並不理想，截至今年 6 月，向客戶交付的車輛數目，從原有的 15,300 輛驟降至 6,500
輛。根據集團總裁 Carlos Tavares 所述，這般狀況主要歸咎於行銷宣傳力度不足，而非
產品本身或定價策略問題。
「我們針對 Maserati 的整體操作，都有提供相對應的產品與科技，有燃油、有純電，整
體產品力算不俗，倘若出現銷售疲軟的現況，大部分都屬行銷上的問題，現階段我們需要
擴及接觸更多的潛在受眾，重新傳遞品牌定位與理念。」
不過，Carlos 其實對於這支品牌本身就不大樂觀，他曾經表示，若品牌無法盈利，要全
面關閉也不是不可能的事，但他在話語中並沒有針對 Maserati，而是泛指集團旗下的品
牌來進行論述。而在日前由集團所發出的新聞稿中，14 間品牌維持現況的決策不變，資
金挹注的策略仍在進行當中。
而 Maserati 則希望透過積極的車系更新來改善銷售力度，在今年相繼推出 GranCabrio
Folgore 後，下一步計劃則是在 2025 年推出的 MC20 Folgore；大型純電 SUV 則預計在
2027 年推出，純電 Quattroporte 則預計在 2028 年亮相。
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銷售量直接腰斬
應該已經不只是行銷問題了，而是連產品線都過於老舊，品牌定位也不清，無論是要豪華
還是要性能，通通打不過BBA和Porsche