未上映賺47億 新「超人」被廣告包了
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【聯合報╱記者祁玲／綜合報導】
「超人：鋼鐵英雄」上映，眼尖的影迷發現，新超人從生活用品如手機、眼鏡，到日常飲
食如啤酒、喜瑞兒，都被廠商「包」了。外傳此次新超人電影的置入性行銷達1億英鎊（
約合台幣近47億元），尚未上映已先讓電影公司大賺一票。
「每日郵報」報導，耗資2億2,500萬美元（超過台幣67億元）拍攝的「超人：鋼鐵英雄」
，簽下的廣告合約達94筆，堪稱影史上最多。專家推測，這部暑假大片就算尚未上映，光
靠廣告收入就已經回收大半。
華納兄弟電影公司負責全球合作夥伴的資深副總裁金加洛克表示，廣告合約有84個來自世
界各國，僅10個來自美國。這樣的規模已大大超越「007：空降危機」，據稱，該片因置
入性行銷而回收的金額，僅占原預算的一半，約4,650萬英鎊。
眼尖的影迷發現，由英國演員亨利卡維爾飾演的新超人，在片中用的手機是諾基亞，喝的
是美國知名啤酒，還去大型連鎖超市Sears買東西。有網友瞄到每逢有打鬥戲，街道上被
翻來翻去的車子似乎「剛好總是克萊斯勒」。
有影迷推文抱怨：「（電影）置入也太誇張了，吉列牌刮鬍刀、克萊斯勒，接下來是什麼
？Spanx塑身衣嗎? 」甚至連超人在片尾所戴的黑框眼鏡，都被人認了出來。更不用提一
再出現在片中的速食店，可是沒有人會相信超人這一身肌肉是吃速食練出來的吧？
置入性行銷固然可讓電影公司大賺一筆，但票房收入更值得關注。「超人：鋼鐵英雄」上
周在北美上映，周四晚場票房出爐、約2千1百萬美元（約合台幣6億2,800萬），預估首周
前3天的北美票房可達1億美元（約合台幣30億）。