作者:
Lsamia (samia)
2017-06-30 13:58:29https://www.saydigi.com/2017/06/2017taipei.html
若要列出台灣每年的「十大要事」，即將於 8/18 揭開序幕的「 2017年夏季世界大學運
動會」（簡稱世大運）肯定名列今年前茅。這場國際體育賽事將有來自 150 個國家、約
1 萬 2000 名的體育健將到訪，加上家屬、與會人員、隨隊媒體、觀眾等，則會有超過
150 萬人潮湧入賽事集中的北北桃地區，開通數月的桃園機場捷運因此肩負疏運重任，
但同時也擁抱了大量曝光的驚人契機！除了觀光飯店業者蓄勢待發外，運動服飾、智慧型
穿戴裝置、零售餐飲、健康食品等業者，也都被點名有望趁機賺進大把鈔票，搶搭今年度
最盛大的「運動經濟」商機！
2017 台北世大運賽事主要在雙北、桃園等縣市舉辦，選手村則位於林口，根據過去俄羅
斯、韓國的經驗來看，有「小奧運」之稱的世大運，將帶來一波效益顯著的「運動經濟」
，不僅能大幅帶動桃園週邊買氣，也因為北市府將發送結合悠遊卡功能的智慧手錶給選手
及隨隊職員，唯一連接北北桃3縣市的機捷，更被看好為最貼近世大運的大眾交通工具！
廣告品牌能藉此良機脫離首都舒適圈，進一步打開國際知名度、引爆全台話題性。
交通廣告多點覆蓋，累積驚人「形象力」！
桃園機場捷運 A6 泰山貴和站、A7 體育大學站、A8 長庚醫院站，A9 林口站，都因為距
離競賽場館及選手村較近的緣故，成為近期廣告主熱切注意的捷運站體。尤其游泳、射箭
、足球等熱門比賽，就在鄰近 A7 的桃園市立體育大學及長庚大學舉辦，預計屆時將吸引
大批賽事粉絲前往。
根據AC尼爾森的數據顯示，消費者對戶外廣告的注意力日漸增加，僅次於電視媒體，為品
牌行銷扮演極為重要的角色。其中捷運作為北台民眾通勤的主要工具，透過每日定時、定
點曝光，效益自然不言可喻。想把握世大運期間衝買氣，廣告主可以鎖定各個出口的大廳
層，藉由連續的燈箱廣告，達到重複曝光的效果，在潛移默化中深化品牌訊息！
創意營造形象＋氣勢，引爆媒體「話題力」！
桃園機場捷運自 3 月開通以來，一舉一動都是各家媒體及社會大眾的注目焦點，日前長
榮航空推出的「Hello Kitty創意列車」更是紅遍半邊天，消息一出就吸引多家媒體主動
採訪，民眾也爭相搶搭，為長榮彩繪機，桃捷公司還為此固定列車時間，讓乘客體驗長榮
超萌的行銷力！
值得一提的還有超人氣插畫家「我是馬克」，將筆下作品搬上桃捷圓柱，利用連續性的視
覺效果，掌握每個進出站的乘客目光，更讓桃捷瞬間成為合照打卡的最新熱點，讓線上的
網路插畫家，實際落地打開知名度。想抓緊世大運期間為品牌打形象、做氣勢，廣告主可
以搶下桃捷站體中的連續圓柱，藉由得天獨厚的站體空間，營造品牌「高大上」的視覺饗
宴，以創意瞬間引爆視線注意力！
近來無論是北捷或桃捷，「閘門」都是炙手可熱的廣告新寵兒。民眾進捷運站就是要搭車
，搭車就勢必得等車，桃捷平均班距為15分鐘，看在廣告主眼中，更是深度傳遞廣告訊息
的最佳時機！根據AC尼爾森對「捷運媒體對品牌／產品影響力」的報告中顯示，捷運廣告
最有助品牌增加注意力、好感度及信賴度，也會提高主動搜尋相關訊息及購買的意願。只
要搶下乘客停留時間最長、絕對避免不了的月台閘門，就能一舉拉抬形象、刺激買氣，打
造所有乘客訊息不漏接的完美場域！