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2018-06-14 13:15 經濟日報 記者陳素玲╱即時報導
數位經濟帶動產業朝跨世代、跨境、跨領域、跨虛實等趨勢發展，數位行銷已是重要的一
環，根據1111人力銀行「企業數位行銷人才需求調查」，在找尋數位行銷人才的企業當中
，高達56.86%企業認為數位行銷的重要性已經超過傳統行銷，但因為人才難尋，調查發現
，企業平均願意以37,575元薪資進用數位行銷人才，若對比1111人力銀行「企業第3季徵
才調查」徵才平均薪資3萬783元，進用數位行銷人才的薪資足足提高了6,792元。
調查也發現，企業對於具備數位行銷能力的員工在薪資上也更大方，平均願意加薪6,213
元，顯示企業對於數位行銷人才的重視，進一步交叉分析，以金融業為主的工商業服務業
，對數位行銷人才加薪幅度高達10,057元，居各產業之冠。
1111人力銀行調查，在找尋數位行銷人才的企業當中，有五成七（56.86%）的企業認為數
位行銷的重要性已經超過傳統行銷，還有（24.51%）認為數位與傳統行銷重要性相當，只
有不到二成（18.63%）認為數位行銷發揮的是輔助功能。
需要數位行銷人才的主因以發展電子商務／成立數位行銷部門佔（29.41%）最多，其次是
需要經營多元社群媒體（27.45%）、企業轉型（23.53%）與需要操作關鍵字優化SEO成效
（17.65%）的比例較高。
不過由於數位行銷觀念才啟萌，很多企業面臨數位行銷人才招募困境，主要原因以人才專
業度不足（31.37%）、人才實務經驗不足（23.53%）、組織架構尚未調整（19.61%），最
讓企業主困擾。
在徵才不易的現況下，為了解決數位行銷人才需求，大多數的企業選擇向外招募數位人才
（52.94%），另外有超過二成（21.57%）的企業將相關業務外包給廠商，其次才是請員工
內部推薦（19.61%）。
1111人力銀行副總經理何啟聖表示，根據台北市數位行銷經營協會的統計，2016年台灣的
數位廣告量為258億元，相較於2015年的193億元，成長率高達33.69%，對照同時期五大媒
體的廣告總量為367億元，比2015年下滑12.0%，2017年更下探至332億元的新低，短短五
年傳統媒體的廣告量從460億元大減128億元，跌幅超過27%，數位廣告方興未艾，驚人成
長背後，帶動企業對於數位行銷人才的需求。