直接跟農夫買 友善農民友善土地
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生命力新聞╱記者陳薏云、陳奕伶、詹亭華（2014年3月11日）
「人，來到這個世界上真的就只為了上班賺錢嗎？」一個念頭的轉換，署名買買氏的金欣
儀決定棄業旅行。扛著一台小摺跟簡單行李，前往各個農地體驗，了解農民的有機夢，以
自身行銷專業交換農民的生態知識，並創立「直接跟農夫買」facebook粉絲專頁，而今年
也將成立社會企業，將接觸過的產品進一步推廣，讓有機友善更落實。
重新思考人生意義　撒手闖進農田
本名金欣儀的買買氏，原本在法商的廣告公司擔任資深文案，也曾獲得許多獎項。某天在
搭乘捷運的時候，猛然計算了自己一生的工作時數，發現人生有百分之七十的時間都在工
作，「我們不一定要照著大家既有的公式去走。」買買氏說。之後的一次旅行，買買氏認
識了「幸福農莊」的陳惠雯老師，並去上了一堂「農村體驗課」，除了下田體驗外，更解
釋了為何要種植有機以及有機帶來的好處。因此也讓買買氏萌生了有善環境的念頭。
在某次上班時，主管帶了一盒土鳳梨酥，以台灣圖騰作為設計主軸的禮盒，盒裡的文案內
容寫著：「面對美麗的鳳梨田及殷實老農，我們暗自期許，一定要讓世人重新認識二號仔
之美，驅除香精，恢復鳳梨。」簡單的幾句話讓買買氏發現，文案不應該只是替大企業賺
更多錢的包裝，而是可以為環境、本土農業付出，因此在二OO八年離開職場。開始前往各
個農地作心得交流，並替他們撰寫文案，行銷農產。
我教你行銷　你教我生態
「農友會種田，但不會用網路；我會用網路，但我不會種田，所以彼此之間形成一種交換
的關係。」買買氏說。例如麻豆的有機野蓮農阿銘，他教導了買買氏種植野蓮的方法，還
有如何讓生態維持平衡，而買買氏則是替他撰寫文案「她不嗑藥，她叫野蓮」之後接觸的
一個個農友，都讓買買氏有不同的收穫，也讓她深深了解台灣農民的努力及美好，因此在
二O一O年創立了「直接跟農夫買」facebook粉絲專頁，起初只是想跟朋友分享農產品，但
在網友的極力推廣下，粉絲人數已達八萬人次，成為一個公益的自產自銷平台。
原本只有買買氏一人經營的粉絲專頁，透過與農友互動的一封封郵件，將他們的產品寫成
文案，以及提供他們建立自我品牌的意見。但後來發現工作量無法負荷，就開始募集志工
。成立到目前為止已有固定七、八位的志工，分別負責不同工作例如設計網站、包裝、行
銷等。另外，粉絲專頁裡的農友資料，大多是農友自行報名的，介紹自己的農產品後，附
上自己的聯絡方式，讓想購買的人可以直接聯繫，減少經手中盤商的成本。
推廣轉型農業 一同協助支撐夢想
除了推廣有機農的產品外，也有許多是正在從用藥到有機的轉型中農友，「轉型的過程是
最沒有人要支持的，因為市場就分兩種，有機與農藥。」買買氏說。由於轉型農業要從減
量用藥開始，所以種植出來的產品無法以有機的價格銷售，又必須付出高成本，所以透過
粉絲專頁，讓轉型農民分享他們的辛苦及成果，讓更多人支持他們那棵愛護土地的心。
現在有許多轉型期的青年農夫，他們必須說服長輩停用化肥跟除草劑。透過「直接跟農夫
買」網站支持他們，才能慢慢朝向有機發展。例如種植海梨柑的年輕農友聖鴻，由於海梨
柑的中盤商收購價格很低，所以農夫為了維持生計，就會採用農藥噴灑的方式，但在聖鴻
大學畢業後回到新竹芎林的老家，發現外公的耕種筆記，決定遵循外公慢慢減少用藥、不
用除草劑的方式種植，初期的產量、品質都相對下降，甚至二O一三年因為轉型的不穩定
及氣候影響，產出的海梨柑也不甚理想，但是聖鴻在粉絲專頁寫道，他的園子已經連續三
年的農藥殘留檢驗皆為「未驗出」，也已經連續三年沒有噴過一滴除草劑，今年更開始嘗
試使用無毒藥劑防治，雖然最後失敗，但依然得到許多的收獲。透過慢慢的減量，以及「
直接跟農夫買」的宣傳，讓聖鴻免於被得到許多人的支持，更能支撐他的落實有機的理想
。
創立社會企業　擴大友善環境理念
除了提供宣傳管道，其中的志工有擅長料理的，便會在粉絲專頁分享一些自創食譜，其中
使用的材料也是他們所推廣過的產品。另外，「直接跟農夫買」也會舉辦相關的課程「好
東西怎麼賣」教導農友如何行銷自己的產品。
另外，「直接跟農夫買」預計在二O一四年成立社會企業，由於之前的粉絲專頁是一個純
公益的社群平台，所以許多的刊登都是一次性的，沒有辦法提供長久且固定的展示。所以
目前策劃以一個固定的網路交易平台，讓購買的方式變得更加統一，而針對的客群會是沒
有時間料理或是上班族群，加上平台內較多果農，所以會以水果為主要商品。希望透過此
社會企業。
全文轉載自《生命力新聞》
《生命力新聞》創刊於1997年，是輔仁大學新聞傳播學系的教學實驗媒體，致力於報導社
會創新故事，也就是用新觀念、新策略、新組織、新科技來解決社會問題的實踐範例。新
聞網站：http://www.vita.tw。粉絲專頁：http://goo.gl/st2wwn。
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【延伸閱讀】
‧直接跟農夫買粉絲專頁
https://www.facebook.com/BuyDirectlyFromFarmers
‧食物里程 厚生市集
https://www.farm-direct.com.tw/
‧買菜革命就是直接跟農夫買
http://mag.udn.com/mag/life/storypage.jsp?f_ART_ID=383837
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