華碩啟動英雄策略
經濟日報
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華碩啟動「英雄策略」，最近集團重整各產品線，改採聚焦策略，希望集中火力，讓推出
的每一項產品都是能熱賣的英雄產品。傳出華碩將暫停研發下一代ZenWatch智慧手表，今
年即將推出的第四代ZenFone4手機，機種款式也將砍半。
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隨市場競爭加劇，華碩內部最近積極檢討新產品線策略，砍掉不賺錢及經濟規模不足的產
品。其中ZenWatch智慧手表首當其衝，華碩傳暫停研發下一代ZenWatch，只留下去年底剛
上市的ZenWatch 3繼續銷售。
華碩執行長沈振來說，華碩新的聚焦策略除了產品線，希望推出的每一款產品都是能熱賣
的「英雄產品」，達到產品最佳化目標；就連銷售市場也要聚焦，以手機為例，華碩將鎖
定約20個規模夠大、潛力夠足的主要「英雄市場」，以集中行銷資源。
華碩是在2014年底推出第一代ZenWatch，搭載Google的Android Wear作業系統，以迎戰當
時正準備推出的蘋果Apple Watch。不過這幾年智慧穿戴市場雷聲大、雨點小，發展不如
預期；加上華碩目前平均每月僅售出5,000至6,000支ZenWatch，離蘋果今年第1季賣出350
萬支Apple Watch有很大一段差距，考量經濟規模不足及市場前景不明朗，華碩決定先退
場休息，把相關資源先移至其他更具潛力的新領域。