今天悠遊卡董事長的演講揭露了一些1280的數據,
看起來的確如預期, 1280使用者除了通勤之外, 在
週末利用大眾運輸的機會也增加了, 也更常進行公
車捷運轉乘, 另外1280的價格對於這些使用者來說,
政府大概補貼了近3成的費用
【硬塞智慧交通】
年刷 632 億買什麼？
悠遊卡董事長陳亭如揭乘客行為數據
https://www.inside.com.tw/feature/its/16330-easy-card
身為涵蓋率高、又受小額支付歡迎的交通票卡，悠遊卡董事
長陳亭如今日（5/9）於 INSIDE 智慧交通論壇揭露了使用者
的輪廓以及搭乘公共運輸、小額消費的行為數據，以及最新
月付 1280 定期票的使用數據。
陳亭如分享，現正流通的悠遊卡發行 8000 萬張，實際有在
使用的約有 2000 萬張，估計使用者約在 1000 到 2000 萬
人間。每日交易 700 萬筆、交易量 1.7 億元。2018 年共刷
2.4 億次，超過 632 億的交易量，其中交通運輸還是主力
消費，為 340 億，佔 54%，其次是超商 184 億，佔 29%。
其中一年刷超過 100 次的高忠誠度者共有 83.3 萬張卡，雖
然這些使用者僅佔整體的發卡數 2%-4%，但貢獻的金額卻相當
驚人。40-59 的主力消費群消費平均最高，可達 22449 元，
男性消費是女性的 1.7 倍。但非高頻次使用者的平均交易金
額則無明顯男女差異。
陳亭如由數據觀察，使用頻率高者，男性對悠遊卡的忠誠度較
高，推論是不愛帶現金出門。女性則偏好使用公共運輸，整體
來說重度使用者持續成長，在交通以外的消費則多為民生用途，
娛樂方面較少。
另外新辦的月付 1280 元定期票，今天陳亭如也分享了 2019
年 1-3 月數據。1280 推出至今共售出 229 萬張票，且集中
在重度使用者，甚至加強了使用者悠遊卡的忠誠度。
定期票使用者中女性較多。定期票中聯名卡 56%、學生卡 23%、
普通卡 21%。觀察定期票持有者傾向「坐好坐滿」，使用公共
運輸的頻率提高，尤其是不需通勤的週末上升幅度特別明顯。
轉乘次數也變更多，公車間轉乘提升 57%、公車和捷運間捷運
轉乘上升 37%。
而且定期票持有者 92% 每月使用超過 1280 元，憑落在 1620
元，節省 27% 的費用，續購率高達 94%。
陳亭如總結定期票的使用金額可以看出政府補助方面負擔不小，
但確實大大影響使用者行為，並且持有者使用大眾運輸的情形。
另外定期票轉乘增加也促進了車站周邊小額消費，像台北
車站、西門等熱門站點出站 90 分鐘內，都是悠遊卡熱門消費
點。除了飲食消費、百貨在各站都名列前茅，其中她也指出一
些有趣的項目，比如夾娃娃機、置物櫃、加油站等消費也可擠
進各站周邊前五名。